Apple Thay Đổi Chiến Lược Quà Tặng Cho Sinh Viên: Nguyên Nhân Đằng Sau

Trong mùa trở lại trường năm 2026, Apple đã chính thức khởi động chương trình Back to School tại 8 quốc gia châu Á, bao gồm cả Việt Nam vào ngày 15 tháng 7. Tuy nhiên, chương trình năm nay lại gây bất ngờ khi chỉ tặng một bộ 4 chiếc AirTag cho người mua Mac hoặc iPad, thay vì các quà tặng nổi bật như Apple Pencil Pro hay AirPods như các năm trước.

Đối với thị trường Việt Nam, sinh viên và giáo viên xác thực qua UNiDAYS khi mua MacBook Air, MacBook Pro, iPad Air hoặc iPad Pro sẽ nhận được 4 AirTag miễn phí. Tuy nhiên, nếu muốn đổi sang phụ kiện khác như Apple Pencil Pro hoặc AirPods, người tiêu dùng sẽ phải trả thêm một khoản chênh lệch. Cụ thể, nếu mua iPad và mong muốn sở hữu Apple Pencil Pro, khách hàng sẽ phải chi thêm 178.000 đồng. Đối với các dòng Mac, giá chênh lệch để có AirPods thường là 809.000 đồng và 2.009.000 đồng cho phiên bản chống ồn.

Nếu so với năm 2025, sự thay đổi này rõ rệt hơn bao giờ hết. Năm ngoái, Apple đã rất hào phóng khi tặng miễn phí Apple Pencil Pro cho khách hàng mua iPad Air M3 hoặc iPad Pro M4 và AirPods 4 phiên bản ANC cho những người mua MacBook Air M4 và MacBook Pro, mà không cần phải trả thêm chi phí nào. Một chiếc AirPods 4 ANC khoảng 4 triệu đồng và Apple Pencil Pro là 3,2 triệu đồng. Năm nay, các phụ kiện đó đã bị chuyển thành tùy chọn nâng cấp với chi phí riêng, trong khi quà tặng chính thức chỉ là AirTag, một phụ kiện có giá từ 890.000 đồng.

Tình hình tại các thị trường châu Á khác cũng không mấy khả quan. Tại Ấn Độ, khách hàng có thể chọn giữa AirTag hoặc AirPods 4 khi mua Mac, hoặc Apple Pencil Pro khi mua iPad. Những thị trường như Malaysia, Philippines, Đài Loan và Thái Lan chỉ nhận thẻ quà tặng thay vì các phụ kiện. Trong khi đó, Mỹ, Canada và châu Âu vẫn chưa công bố chương trình vào thời điểm này, mặc dù nhiều dấu hiệu cho thấy chương trình sắp diễn ra.

Nguyên nhân sâu xa của quyết định này không phải là điều bí ẩn. Vào ngày 25 tháng 6, Apple đã thực hiện điều chỉnh tăng giá cho toàn bộ các sản phẩm như Mac, iPad, Apple TV và nhiều thiết bị khác, do tình trạng thiếu hụt chip nhớ nghiêm trọng từ đầu năm 2026. Cụ thể, MacBook Air đã tăng từ 1.099 USD lên 1.299 USD, tương đương mức tăng hơn 5,2 triệu đồng. Không chỉ riêng MacBook Air, mà MacBook Pro cũng đã chứng kiến mức tăng từ 1.699 USD lên 1.999 USD. Tim Cook, CEO của Apple, đã nhận định rằng đây là tình hình chưa từng có trong lịch sử công ty.

Tại Việt Nam, Apple thực hiện điều chỉnh giá cho 14 dòng sản phẩm ngay sau ngày 25 tháng 6, với mức tăng trung bình khoảng 20%, một số model thậm chí còn tăng giá hàng chục triệu đồng. Điều đáng lưu ý là Apple là hãng máy tính lớn nhất và đã thực hiện tăng giá muộn nhất trong số các hãng cạnh tranh lớn, sau khi đã có những sự điều chỉnh từ Dell, HP, Lenovo và ASUS từ cuối năm 2025.

Vấn đề gốc rễ xuất phát từ giá chip nhớ. Theo báo cáo từ TrendForce, giá DRAM đã tăng tới 98% trong quý I năm 2026 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng từ 58 đến 63% trong quý II. Nguyên nhân là do các nhà sản xuất lớn như Samsung, SK Hynix và Micron đang tập trung vào sản xuất bộ nhớ băng thông cao cho trung tâm dữ liệu AI, bởi biên lợi nhuận cao hơn rất nhiều so với chip nhớ thông thường. Hệ quả là không chỉ Apple mà cả nhiều hãng công nghệ khác cũng phải điều chỉnh giá sản phẩm của mình, và IDC dự báo tình trạng thiếu hụt chip sẽ còn kéo dài đến năm 2027, thậm chí áp lực này có thể tiếp diễn đến năm 2030.

Với những sinh viên tại Việt Nam đang có ý định mua sắm Mac hoặc iPad, chương trình Back to School 2026 sẽ kết thúc vào ngày 27 tháng 8. Tuy nhiên, phần quà tặng năm nay có lẽ khó có thể sánh bằng những gì mà Apple đã mang lại năm trước.