Bilibili Ra Mắt Phiên Bản Quốc Tế: Chiến Lược Thoát Khỏi Khó Khăn Tại Thị Trường Trung Quốc

Bilibili, nền tảng video nổi tiếng tại Trung Quốc, mới đây đã chính thức cho ra mắt phiên bản quốc tế của ứng dụng này, mở ra cơ hội mới cho người dùng trên toàn cầu. Ứng dụng Android đã có mặt trên Google Play, trong khi phiên bản iOS sẽ được phát hành sau, hứa hẹn mang tới nội dung phong phú và quy trình đăng ký đơn giản hơn. Tính đến ngày 21 tháng 8, theo thông tin từ Notebookcheck, ứng dụng này đã ghi nhận hơn 5 triệu lượt tải trên Google Play, cho thấy sự quan tâm của người dùng với sản phẩm này.

Điểm nổi bật mà Bilibili thực hiện là thay đổi quy trình đăng ký. Theo Semafor, phiên bản quốc tế mới không yêu cầu người dùng cung cấp hộ chiếu hoặc giấy tờ tùy thân, điều mà người dùng nước ngoài phải thực hiện khi sử dụng phiên bản tiếng Trung trước đó. Thực tế là Bilibili chưa từng bị chặn ở bên ngoài lãnh thổ Trung Quốc, nguyên do chủ yếu là các thủ tục rườm rà tạo ra rào cản cho lượng người dùng quốc tế.

Động lực và áp lực tài chính

Trong quý I năm 2026, tổng doanh thu của Bilibili đạt khoảng 7,47 tỷ nhân dân tệ, tương đương 1,08 tỷ USD, chỉ tăng 7% so với năm trước. Nếu phân tích sâu hơn, bức tranh doanh thu trở nên rõ ràng hơn: doanh thu từ quảng cáo tăng 30% lên 2,59 tỷ nhân dân tệ, chiếm 35% tổng doanh thu, trong khi dịch vụ giá trị gia tăng chỉ tăng 4%, và mảng game giảm 12% xuống còn 1,52 tỷ nhân dân tệ. Với việc chỉ còn một nguồn tăng trưởng duy nhất, Bilibili đang chịu áp lực lớn từ nhà đầu tư.

Cuối quý I, Bilibili đã có 24,19 tỷ nhân dân tệ tiền mặt và tài sản đầu tư ngắn hạn, báo cáo lợi nhuận ròng là 202 triệu nhân dân tệ, chuyển từ lỗ sang có lãi. Tuy nhiên, công ty vẫn đối mặt với khoảng 2,49 tỷ USD trái phiếu chuyển đổi, trong khi vốn hóa thị trường chỉ khoảng 7,2 tỷ USD. Việc phát hành ứng dụng quốc tế chỉ một tuần trước khi có báo cáo tài chính có thể xem như một quyết định chiến lược nhằm tạo dấu ấn trước khi nhà đầu tư đưa ra đánh giá.

Đáng chú ý, Bilibili trước đây đã có phiên bản quốc tế nhưng sau đó đã quyết định gỡ bỏ. Vào tháng 7 năm 2025, công ty đã thông báo ngừng cung cấp phiên bản quốc tế, với lý do tập trung cải thiện ứng dụng chính tại thị trường nội địa. Một năm sau, họ đã quay trở lại với một chiến lược trái ngược, tìm kiếm người dùng mới trên thị trường quốc tế.

Tìm kiếm người sáng tạo nội dung mới

Điểm khác biệt trong lần mở rộng này là Bilibili không chỉ tìm kiếm người xem mà còn tập trung vào việc thu hút các nhà sáng tạo nội dung. Trong tài liệu truyền thông, họ tự giới thiệu là nơi mà các influencer có thể kiếm tiền và tiếp cận nhóm người dùng trẻ tuổi có học thức và tiềm lực tài chính. Công ty cũng đang phát triển một marketplace kết nối các nhà sáng tạo với nhãn hiệu cho nội dung tài trợ, đồng thời tuyển dụng nhân sự tại nhiều thành phố lớn trên thế giới.

Trong quý I năm 2026, Bilibili đã ghi nhận 376 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và 115 triệu người dùng hàng ngày, với tổng thời gian sử dụng tăng 19%. Thời gian xem trung bình đạt 119 phút mỗi ngày, con số mà nhiều nền tảng phương Tây khó đạt được. Tuy nhiên, còn nhiều câu hỏi xung quanh việc chia sẻ doanh thu cho các nhà sáng tạo nội dung, một vấn đề mà Bilibili chưa rõ ràng trong thông báo của mình và có thể sẽ là rào cản lớn trong nỗ lực thu hút người sáng tạo quốc tế.

Thách thức đang chờ đợi Bilibili còn nằm ở lĩnh vực anime và quyền sở hữu trí tuệ. Với sự cạnh tranh từ Crunchyroll, một nền tảng anime nổi tiếng thuộc sở hữu của Sony, Bilibili cần tạo ra sự khác biệt để thu hút người dùng trong lĩnh vực này.

Mô hình kinh doanh của Bilibili sẽ phải tuân thủ các quy định về bản quyền tại nhiều vùng lãnh thổ. Mặc dù Bilibili đã mở rộng sự hiện diện toàn cầu, nhưng việc đảm bảo nội dung các khu vực là như nhau không phải là điều đơn giản. Việc áp dụng cùng một tiêu chuẩn kiểm duyệt cho cả hai nền tảng có thể dẫn đến nhiều hệ lụy, đặc biệt khi công ty phải đối mặt với các quy định khắt khe tại châu Âu.

Cuộc chiến cạnh tranh trong mảng video trực tuyến đang ngày càng khốc liệt, và Bilibili cần phải phát huy hết tiềm năng của cộng đồng người dùng của mình. Bằng cách này, họ có thể tạo ra một sự khác biệt trên thị trường toàn cầu. Với sự hỗ trợ ngôn ngữ tiếng Việt, người dùng Việt Nam cũng có thể dễ dàng tiếp cận nội dung trên nền tảng này, một cơ hội mà họ không thể bỏ qua.